شیسیدو

معرفی برند شیسیدو

برند شیسیدو یکی از معدود برندهای غیرفناوری ژاپنی است که در صنعت آرایش، بهداشتی و مد و فشن فعالیت می کند. این برند با بهره گیری از میراث منحصر به فرد و اثرات مثبت کشور ژاپن توانست با ارائه محصولات باکیفیت، مرتبط و هیجان انگیز به بازارهای جهانی راه یابد. یکی از خلاقیت های این برند برای جذب همیشگی مشتری ارائه یک تجربه کاملا متمایز و ارائه محصولات نوآورانه و باکیفیت می باشد. دلایل مختلفی برای پایداری این برند به عنوان یک برند پیشروی جهانی وجود داشته، اما در سال های اخیر یکی از دلایلی که به موفقیت این برند کمک کرده است شیوه مدیریت بهینه آن می باشد.

شیسیدو "Shisseido" یک برند ژاپنی در زمینه محصولات عطری، آرایشی، مراقبت از پوست و مو می‌باشد که در سال 1872 توسط "Arinbu Fukuhara"  داروساز و رئیس سابق نیروی دریایی سلطنتی ژاپن تاسیس شده است. در زبان ژاپنی "شی سی" به معنای "جایی که همه چیز متولد می شود" و "دو" به معنای "خانه مد" می باشد. نام این برند به اینگونه ترجمه شده است: "سپاس گزار بودن و ستایش نعمت های موجود در زمین موجب ارتقا در زندگی و پرورش ارزش های والا می‌شود." خط تولید مراقبت از پوست شیسیدو از خطوط تولیدی محبوب این برند می‌باشد. این برند از اولین تولید کنندگان لوسیون بدن به صورت مایع می‌باشد که امروزه این نوع محصول را در برندهای متعددی می‌توان یافت.

در اوایل سال 1888، این برند اولین خمیر دندان ژاپنی را عرضه کرد و در اواخر دهه 1970، خطوط تولید این برند به طرز چشمگیری افزایش یافت و توانست با نفوذ به بازارهای خارجی اروپا و آمریکا شهرت خود را افزایش دهد. شیسیدو از همان ابتدا توانست چهره خود را به عنوان یک مبتکر و رهبر به بازار جهانی معرفی کند. هنگامی که از تجارت دارویی خود به تجارت محصولات آرایشی و بهداشتی روی آورد، توانست اینکار را به بهترین نحو ممکن انجام دهد. او توانست با تولید لوازم آرایشی و بهداشتی و عطر و ادکلن با استفاده از گل های طبیعی منحصر به فرد بودن خود را حفظ کند. برای شیسیدو مقبولیت در سطح داخلی باتوجه به میراثی که داشت بسیار آسان بود. اما زمانی که تصمیم گرفت که برند خود را در سطح جهانی به معروفیت برساند با چالش های زیادی روبه رو شد. این دوره درست زمانی بود که برندهای معروفی چون سونی و کانون در حال تثبیت برند خود در سطح جهانی بودند. علاوه بر این، ژاپن دبیشتر به دلیل مدیریت کارآمد، تکنولوژی بالا و تولید محصولات الکترونیکی باکیفیت شناخته شده بود و تولیدات محصولات آرایشی و بهداشتی همچنان در این کشور در حد نوظهور بود. همین مسئله سبب شده بود که کار برای این برند معروف دشوار شود، چراکه تولیدات گسترده مد و لوازم بهداشتی تحت سلطه اروپا و آمریکا بود. شیسیدو برای ایجاد مقبولیت جهانی راه دشواری را در پیش داشت اما یکی از استراتژی های این برند استفاده از خلاقیت های نوآورانه برای کسب مقبولیت جهانی بود. یکی از مزیت های این برند آسیایی بودنش بود و استفاده از زیبایی شناسی، سنت، رنگ و بوی شرقی در موفقیتش بسیار تاثیر گذار بود.

توسعه اولیه این برند آسیایی در سال 1957 در تایوان و سنگاپور آغاز شد و در سال 1962 با عبور از مرزهای جغرافیایی توانست به بازار آمریکا نفوذ کند و "شیسیدو کازمتیک آمریکا" را تاسیس کند. توسعه این برند در اروپا در سال 1968 انجام شد و به دنبال آن در سال 1971 در نیوزیلند شعبه خود را تاسیس کرد. امروزه شیسیدو محصولاتی را با حدود 18 برند مختلف در سراسر جهان عرضه می کند. از جمله این برندها می توان به خط مراقبت از پوست شیسیدو، لوازم آرایشی نارس، محصولات مراقبت از مو Joico و عطرهای تولیدی با نام شیسیدو اشاره کرد.

ادکلن شیسیدو زن زنانه طلایی اولین عطر عرضه شده توسط این برند بود. این کمپانی امروزه این ادکلن را در دو بسته بندی عرضه می کند؛ زن نسخه اصلی با بسته بندی مربوط به سال 1965 و فرمول مشابه و زن نسخه جدید که در سال 2007 عرضه شد. زِن مردانه در سال 2009 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. تاکنون این برند بالغ بر 73 عطر را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرد که قدیمی ترین آن به سال 1917 و جدیدترین به سال 2022 باز می گردد.