هرمس

معرفی برند هرمس

تیه ری ارمس کمپانی هرمس را در سال 1837 به عنوان یک کارگاه تولید زین اسب در پاریس راه اندازی کرد. در اصل هدف او تولید زین، افسار و سایر وسایل چرمی سوارکاری برای اشراف زادگان اروپایی بود. در اویل قرن بیستم، پسر هرمس، چارلز ایمل هرمس مغازه شرکت را به خیابان فبورگ-سن-انوره در پاریس منتقل کرد. امروزه این فروشگاه دفتر اصلی برند هرمس است و از همان دوران باقی مانده است. به تدریج و با گذشت زمان محصولات این شرکت گسترش یافت، به طوری که امروزه هرمس یکی از ابرلوکس ترین برندهای جهان به شمار می رود و فلسفه این برندِ نام آشنا عمیقا در مفاهیمی چون کیفیت و کمیابی پایه ریزی شده است. در سال 1900 این برند فعالیت خود را در زمینه تولید کیف های دستی آغاز کرد. این کیف ها در ابتدا برای سوارکاران در نظر گرفته شده بود تا بتوانند زین های خود را در آن حمل کنند. در سال 1918 هرمس اولین ژاکت چرمی مخصوص گلف را برای شاهزاده وقت ولز طراحی کرد. در سال 1920 این برند مجموعه اکسسوری و لباس را معرفی کرد و در دهه 1930 این برند با قراردادی که با فروشگاه های بزرگ نیمان مارکوس بست به ایالات متحده آمد. کیف فوق العاده برکین در سال 1984 معرفی شد. ایده هرمس برکین از آنجا آمد که مدیرعامل هرمس جین لوئیز دوماز در سفر هوایی که با بازیگر و خواننده معروف جین برکین داشت به او پیشنهاد می کند که کیفی با سایز متوسط برایش طراحی کند. این گفتگو کاملا تصادفی بوده و آن ها برای سفری پاریس را به مقصد لندن ترک می کردند.  امروزه قیمت این کیف ارزشمند حدود 12 الی 300 هزار دلار می باشد و کاملا کار دست است. ساخت هر کیف برکین به طور میانگین بین 18 الی 25 ساعت طول خواهد کشید. البته اگر از پوست ظریف تمساح برای ساخت آن استفاده شود زمان درست کردن آن بیش تر خواهد شد. کیف های این برند از کیفیت و اصالت خاصی برخوردارند، به گونه ای که هرگونه مشکل در ساخت آن موجب حذف آن و ساخت دوباره خواهد شد. هرمس به طرز فوق العاده ای نسبت به ساخت کیف های باکیفیت تعهد دارد.

امروزه این برند بیش از 311 فروشگاه در سراسر آسیا، آمریکا و روسیه دارد و حدود 15000 کارمند به طور اختصاصی برای این برند کار می کنند. هرمس یکی از ابرلوکس ترین و تحسین برانگیزترین برندهای جهان با درآمدی بیش از 8.3 میلیارد دلار و سود 1.8 میلیارد دلار در سال 2019 بوده است. عملکرد درخشان این برند در طول تاریخ 183 ساله اش تا حد زیادی بر انگیزه و استراتژی ثابت، ترکیب خلاقیت با مهارت در تولید محصولات کار دست و همچنین تمرکز بر سود بلند مدت به جای سود کوتاه مدت استوار بوده است. بدون شک هرمس موفق ترین برند لوکس جهان است و توزیع محدود محصولات، بازاریابی کنترل شده و منحصر به فرد بودن آن باعث شده که بسیاری از اقشار ثروتمند جامعه احترام خاصی برای این برند قائل باشند و آن را یکی از قدرتمندترین برندهای جهان بدانند.

آینده این برند به لطف تعهد و انظباط اعضای خانواده آن امن و هموار به نظر می رسد، اما این برند برای حفظ موقعیت خود در میان موفق ترین برندهای لوکس باید دائما تکامل یابد. البته که هرمس برندی است که همواره تحت کنترل اعضا و خانواده اصلی خود بوده است و در رده برندهای لوکس با اصالت از اعتبار شکست ناپذیری برخوردار است.

عطرهای هرمس

عطرسازی هرمس درست مانند صنعت مد و فشن آن توانسته از جایگاه بی نظیری در میان برندهای لوکس قرار گیرد. روبه رویی ادموند رود نیتسکا نابغه صنعت عطرسازی با امیل هرمس باعث تولد عطر ادو هرمس شد که همواره یکی از افتخارات صنعت عطرسازی فرانسوی به شمار می رود. امروزه هرمس بیش از 119 عطر مختلف را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن در سال 1944 و جدیدترین آن در سال 2021 عرضه شده است.