هوگو باس

معرفی برند هوگو باس

برند هوگو باس که اغلب آن را با نام "باس" می شناسیم، یک برند لوکس آلمانی است که در سال 1924 توسط هوگو فردیناند باس پایه گذاری شد. در واقع هوگو باس یک تاجر و طراح مد آلمانی بود که به دلیل بنیانگذاری برند هوگو باس به شهرت رسید. او همچنین عضو "حزب نازی" بود و تا اواخر جنگ جهانی دوم به آن وفادار ماند. هوگو در شهر متسینگن آلمان به دنیا آمد و در ابتدا در این کمپانی یونیفرم های افسران نازی را طراحی می کرد. در آن دوره به دلیل جنگ جهانی اول و صلح پاریس تجارت و کسب و کار به خوبی پیش نمی رفت و رکود اقتصادی در آلمان سبب شده بود که به بسیاری از کسب و کارها آسیب وارد شود. در نتیجه بسیاری از برندها و کمپانی های آن زمان در صدد یافتن راه حلی برای نجات تجارت خود بودند. هوگو به دلیل طلب های مالی که داشت مجبور شد که بسیاری از کارکنان خود را از کار برکنار کند و تنها با شش دستگاه خیاطی به کار خود ادامه دهد. او سعی داشت تا دوباره به کسب و کار خود رونق بخشد و درست در همان سال با پیوستن به "حزب ملی سوسیالیست" توانست اتفاقات خوبی را برای کسب و کارش رقم بزند. او همچنین به یکی از حامیان مالی گردان حفاظتی حزب نازی "شوتز شتافل" تبدیل شد. اما پیشینه این طراح معروف به چه زمانی باز می گردد؟

هوگو فردیناند باس در سال 1885 در شهر متسینگن آلمان به دنیا آمد. والدین او در همین شهر یک مغازه لباس زیر زنانه داشتند که در سال 1908 به هوگو رسید. تجربه او در تجارت خانوادگی و همچنین تجربیات او در زمینه بیزینس به او کمک کرد تا به یک کارآفرین موفق بین المللی تبدیل شود. او در سال 1924 شرکت پوشاک خود را تاسیس کرد و توانست در ظرف یکسال آن را به یک کارخانه تبدیل کند. در آن مقطع زمانی، برند لوکسی که اکنون میشناسیم تنها لباس های ساده ای مانند پیراهن، ژاکت، کت بارانی، و لباس ورزشی تولید می کرد. همانطور که قبلا اشاره کردیم جنگ جهانی و صلح پاریس همگی موجب شد تا باس ورشکست شود. اما او هیچگاه تسلیم این موقعیت نشد و توانست با طلبکاران خود توافقی انجام دهد. در سال 1931 او مجبور شد تا همه چیز را دوباره از صفر شروع کند و تنها با 6 دستگاه خیاطی به کار خود ادامه دهد. در همان سال هوگو باس به حزب نازی پیوست و توانست تولید یونیفرم های نظامی حزب نازی را به عهده گیرد. به لطف تقاضای بالا برای این دست از یونیفرم ها، فروش او افزایش پیدا کرد و توانست کسب و کارش را رونق بخشد. عضویت در حزب نازی هوگو باس و روابط تجاری او در حزب ناسیونال سوسیالیسم نمی توانست دست به دست هم دهد. به همین جهت او در سال 1946 به دادگاه فراخوانده شد و به عنوان فعال و حمایتگر حزب ناسیونال سوسیالیست به پرداخت جریمه هنگفت و پایان دادن به تجارت خود محکوم شد و درست دو سال پس از این اتفاق جان خود را از دست داد.

مرگ بنیانگذار این برند سبب ورشکست شدن آن نشد. پس از مرگ هوگو داماد او ایگوین هالی به عنوان مالک و صاحب اختیار برند به کار خود ادامه داد. تولید اصلی این کمپانی پس از جنگ جهانی دوم عمدتا یونیفرم های نظامی بود. در سال 1950 این برند با دریافت اولین سفارش کت و شلوار مردانه توانست تغییرات عمده ای را شکل دهد. افزایش عرضه و تقاضا سبب شد تا کارمندان این برند گسترش پیدا کنند و رونق بینظیری در این کارخانه تولید لباس شکل گیرد. برای ده سال آینده پس از این زمان این برند تنها کت و شلوارهای مردانه را به فروش می رساند. ایگوین هالی در سال 1969 بازنشسته شد و دو پسرش سکان هدایت را در دست گرفتند. این دو پسر درست مانند پدرشان سخت کوش و جاه طلب بودند و خیال تبدیل کردن کمپانی به یک برند بین المللی را در سر می پروراندند. رویایی که در ظرف مدت بسیار کوتاهی به حقیقت پیوست.

در اواخر دهه هفتاد میلادی، هوگو باس به یک برند رسمی تبدیل شد و همکاری خود را با شرکت های دیگر آغاز کرد. فعالیت این برند در زمینه تبلیغات با حمایت از افراد معروفی چون یوخن ماس اتومبیل ران فرمول یک آلمانی، آندریاس نیکولاس لائودا راننده فرمول یک و گروه مسابقات اتومبیل رانی مک لارن آغاز شد. در حال حاضر این برند از ورزشکاران و تیم های مختلف گلف، تنیس، فوتبال، قایقرانی و موتوراسپرت حمایت می کند. به عنوان یک کمپانی، هوگو باس نه تنها از ورزشکاران بلکه از تمامی هنرمندان از هر حرفه ای حمایت می کند. این برند جایزه اعطایی خود را در سال 1996 تاسیس کرد و هر ساله به یک یا گروهی از هنرمندان آن را اعطا می کند. تفاوت این جایزه با سایر جوایز این است که هیچگونه محدودیتی در مورد سن، جنسیت و یا ملیت نامزدها قائل نمی شود. برندگان مبلغی حدود صد هزار دلار و یک جام قهرمانی را دریافت می کنند.

امروزه برند هوگو باس یکی از موفق ترین و لوکس ترین کمپانی های مد و پوشاک به شمار می رود. نزدیک به پانزده هزار کارمند برای این برند فعالیت می کنند و تمام تلاششان ارائه بهترین ها به مشتریان است. این کمپانی در حال حاضر دو برند اصلی به نام های هوگو و باس دارد. هردو برند انواع مختلفی از پوشاک از لباس مجلسی و کت و شلوار تا لباس های روزمره، لباس ورزشی، کفش، اکسسوری و عطر و ادکلن را عرضه می کنند. شعار این برند این است که که مشتریان باید بدون توجه به مناسبت خاصی، احساس و ظاهر خوبی داشته باشند. این شرکت آلمانی که در دهه بیست میلادی تنها با 6 دستگاه خیاطی فعالیت خود را از سر گرفت، اکنون یک برند چند میلیاردی با صدها فروشگاه در 124 کشور مختلف فعالیت می کند.

این برند در سال 1985 اولین رایحه خود را با نام ادکلن مردانه هوگو باس نامبر وان به بازار عطر و ادکلن عرضه کرد. فعالیت این برند در صنعت عطر و ادکلن با تولید عطر مردانه آغاز شد و عطرهای باس المنت و هوگو فور من در سال 1995 به بازار عرضه شد. اولین عطر زنانه این برند در سال 1997 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. ادکلن زنانه هوگو فور وومن که در آن زمان توانست محبوبیت خاصی را میان زنان به خود اختصاص دهد. این برند تاکنون بالغ بر 122 عطر را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 1985 و جدیدترین به سال 2022 باز می گردد. از معروف ترین و محبوب ترین عطرهای این برند می توان به ادکلن هوگو باس باتل، ادکلن هوگو باس سلکشن، ادکلن باس اورنج، ادکلن باس دِ سِنت و ادکلن باس دِ اِلمنت اشاره کرد.