بنتون

معرفی برند بنتون

بنتون یک برند مد لوکس ایتالیایی است که توسط سه برادر و یک خوهر از خانواده بنتون در سال 1965 تاسیس شد. برادر بزرگتر لوسیانو بنتون در آن زمان متوجه بازار رو به رشد لباس های رنگی بود و به همین جهت یک ماشین بافندگی خرید و اولین کلسکیون پلیورهای خود را روانه بازار کرد . او به جهت نوپا بودن برند آن ها را پشت دوچرخه خود می فروخت. پلیورهای این برند فروش بسیار خوبی داشتند، به همین دلیل لوسیانو از خواهرش جولیانا و برادرانش ژیلبرتو و کارلو دعوت کرد تا گروه بنتون را تشکیل دهند و بر شرکت نظارت کنند.

بنتون اولین فروشگاه خود را در سال 1966 در بلونو ایتالیا افتتاح کرد، اما تنها سه سال بعد از افتتاح اولین فروشگاه توانست دومین فروشگاه خود را در پاریس افتتاح کند. در سال 1970 کلکسیون لباس های رنگارنگ بنتون زبانزد جهان شد. این برند از دهه 1980 به بعد استراتژی منحصر به فردی را اتخاد کرد که توانست درست مانند لباس های رنگارنگ برند محبوب شود. این تبلیغات به جای آنکه بر روی مد و فشن بنتون تاکید کند، مجموعه ای از تصاویر بحث برانگیز مربوط به یک علت اجتماعی یا سیاسی را به نمایش می گذاشتند. طراحی و عکاسی این مجموعه ها توسط اولیویرو توسکانی انجام می شد. مرد مبتلا به ایدز در بستر مرگ، نوزاد تازه متولد شده، زندانیان محکوم به اعدام و سربازی کشته شده در جنگ بوسنی از به یادماندنی ترین تبلیغات این برند هستند. در این تبلیغات هیچ یک از محصولات بنتون به نمایش گذاشته نمی شدند و قرار دادن لوگوی برند در این عکسهای تبلیغاتی تنها نشانی بود که از این شرکت دیده می شد. توسکانی در سال 2000 از این کمپین خارج شد، اما تعهد بنتون به جنجال و کنشگری سیاسی و اجتماعی تا هم اکنون نیز ادامه دارد. تبلیغات “Unhate” در سال 2011 با تصاویری از رهبران جهان در حال بوسیدن، همچنان به ایجاد بحث های پرجنب و جوش ادامه داد. امروزه گروه بنتون پوشاک کودکان و بزرگسالان را با نام تجاری بنتون و همچنین برندهای Sisley و Playlife به بازار عرضه می کند. شرکت بنتون تاکنون در 120 کشور جهان شعبه های خود را دارد. عطرهای مختص بزرگسالان و کودکان این برند با همکاری برند سلکتیو بیوتی به بازار عرضه می شوند. اولین عطر این برند در نوع زنانه و مردانه و با نام کالرز دی بنتون در سال 1987 عرضه شدند. تاکنون این برند بالغ بر 92 عطر را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 1987 و جدیدترین آن به سال 2022 باز می گردد.